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          價格戰和高端范 亦是國產LED顯示屏難逃的宿命

          發布于:2016-7-19 12:15:59  瀏覽:772次

          如今,LED顯示屏市場上,我們可以看到全彩LED顯示屏價格低的可以賣到一千塊,價格高的可達上萬,這樣的價格差形成的了鮮明的對比?芍^國內LED顯示屏市場的真實寫照:一方面,國內LED顯示屏市場的價格戰沒有休止,愈演愈烈;另一方面,LED顯示屏廠商又期望走向高端市場,提升品牌溢價。

          從近兩年LED顯示屏行業發展的情況分析,我們可以看出2016年的LED顯示屏市場將會出現兩個趨勢:1、常規顯示產品仍然會是競爭主戰場;2、中國品牌在中高端市場依然大有可為。

          然而,為何這兩種看似截然相反的趨勢,能在中國LED顯示屏市場如此和諧共生?

          在進入2016年以來,甚至更早些時候,我國LED顯示屏逐漸有品牌不再提“性價比”,很多分析師認為這意味著國內LED顯示屏市場進入新階段,不再打價格戰。但事實上其實并非如此,在常規的LED顯示屏市場,價格戰總是繞不過的一個坎。

          從社會經濟宏觀層面說,這是由中國社會進入消費升級階段、以及經濟下行壓力增大共同決定的。用戶需要一款更好的LED顯示屏,但在消費時可能會更加謹慎,因此一款廉價卻又相對高品質的LED顯示屏成了最好的選擇。

          但是對LED顯示屏廠商而言,要獲取高額的利潤,進軍高端市場,實現品牌溢價無疑是一個很好的選擇,因此在接下來的一段時間里,LED顯示屏行業仍舊會以這樣的趨勢發展。

          常規中低端LED顯示屏市場競爭是主線
          價格戰已成為不爭的事實,因此,就目前LED顯示屏行業的特性而言,常規中低端LED顯示屏市場競爭也會是主線。主要有以下幾方面的原因:

          一是市場競爭加劇。盡管行業的所謂洗牌從來沒有停止,但LED屏業內的玩家并不會大幅減少。即使不愿意承認,但是行業內仍舊是倒下一批,又起來一批。而近些年來,LED行業內技術的更新換代越來越快,行業內呈現出了不同程度的產能過剩問題,嚴重產能過剩將使LED企業面臨巨大的生存危機,面對這樣的困境,大部分企業除了降價,無計可施;更多的中小企業在市場經濟競爭中都是被逼參與價格戰。

          二是行業成熟度提高。以目前國內LED顯示屏產業上下游的成熟度,從產到銷目前幾乎可謂“一條龍服務”。這帶來的問題則是產品同質化加劇,價格就成為競爭的關鍵因素。

          三是用戶價值提升,讓硬件賺錢變得不那么重要。不管是否能實現,LED顯示屏的確為廠商帶來了通過內容、服務等獲利的機會,因此廠商的定價策略可能會更加激進。

          因此,對于大多數的LED顯示屏廠商而言,短期之內恐怕無法擺脫常規市場價格戰?蓳Q個角度來講,廠商或許也并沒必要擺脫常規顯示市場,這個市場同樣大有可為。雖利潤不高,但當銷量達到一定級別,還是很可觀的;而如果運營好增值服務,其實也會有很好的收益。

          但要注意的是,在這樣的競爭中想要生存絕非易事,它需要廠商真正做好LED顯示屏。要認識到常規的LED顯示屏和工匠精神并不矛盾,在成本可控的情況下努力做出最好的產品才是關鍵。

          把握高端市場機會關鍵在于真正創新
          如今,在常規中低端顯示屏價格戰的情況下,高端大屏顯示市場已近成為了名副其實的香餑餑,積極進軍高端顯示市場成為了大屏顯示企業的共識,無論是傳統強勢的DLP拼接企業、積極拓展的液晶拼接企業,還是迅速崛起的小間距LED廠家,甚至于試圖逆襲的等離子拼接企業,都將高端顯示市場視為了市場拓展的重要一環。

          與中低端顯示市場相比,高端市場用戶會更加注重應用效果,淡化應用成本,這在為企業提供了更大的創意空間和利潤空間的同時,也對企業的創新能力提出了更高的要求。時下的大屏顯示市場,隨著硬件技術的日益成熟,解決方案創新已經成為了企業差異化創新的關鍵所在,這一點在注重顯示品質的高端顯示市場會表現得更加明顯,也就是說,相關企業如果想要在諸多的競爭者中脫穎而出并征服行業用戶,就要具有更高的綜合解決方案創新能力。

          此外,在LED高端市場,從來沒有過剩一說,大量進口國外的產品,實際上說明在高端產品領域并不過剩,反而是欠缺。而多數業內人士也均表示認同,目前確實存在這樣的情況。這使得LED顯示屏廠家進軍高端市場、追求品牌溢價存在可能性。

          但國產品牌能否把握住高端市場的機會,關鍵還在于能否拿出真正技術領先的、滿足消費者需求的創新產品。我們都知道,在常規的LED顯示屏產品中主要是品質在提升,但創新其實并不多,大都是將行業里在高端LED顯示屏上已經得到驗證、越來越成熟的技術拿來使用。這些可以作為營銷的賣點,但不是進軍高端市場的鑰匙。

          一些國內品牌也試圖通過渠道優勢進入高端市場,提升品牌溢價。這是一條短期可行的道路,但從長遠的發展來看,品牌溢價還是需要產品和技術的創新作為支撐。

          事實上,無論國內還是國際品牌,能在中高端市場站穩腳跟的廠商,都是具備較強的創新能力,在某些方面能提供差異化特性、并能滿足用戶需求的。此前國產LED顯示屏更多的是追隨、模仿領先者,而現在,至少在某些局部功能方面實現了超越。而進軍高端市場,唯此一條路,沒有捷徑。

          這個市場需要常規價優的顯示屏產品,也需要高端顯示屏產品。對于廠商來說,當志存高遠,也需量力而行。詩和遠方的田野固然美妙,但眼前的茍且,也同樣是躲不開的宿命。(整理來源慧聰LED屏網)

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